茅臺搶注“國酒”商標(biāo)惹爭議

　從宣稱養(yǎng)肝護(hù)肝，到市場價先瘋漲后慘跌，再到搶注“國酒”商標(biāo)，多年來，茅臺一直是白酒行業(yè)的話題之王。日前，茅臺注冊的“國酒”商標(biāo)通過了國家商標(biāo)局的初審，為茅臺招來排山倒海的罵聲。有白酒營銷專家指出，茅臺最終獲得注冊的可能性很低。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，不管茅臺能否注冊成功，也不管罵聲有多響，這其實就是茅臺想要的結(jié)果：成為焦點，不花錢的炒作。

　　最新事件

　　茅臺注冊國酒商標(biāo)惹眾怒

　　近日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡稱“國家商標(biāo)局”）發(fā)布了關(guān)于中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司（以下簡稱“茅臺酒廠”）申請的“國酒茅臺”商標(biāo)初步審定公告，自公告之日起三個月內(nèi)，即2012年7月20日至2012年10月20日期間，任何人均可對此直接向國家商標(biāo)局提出異議。此消息一石激起千層浪，不僅引起同行反感，眾酒企紛紛提出異議，同時引來消費(fèi)者罵聲一片，“一個普通人都沒喝過的酒卻要自稱國酒，茅臺不該申請為國酒應(yīng)該是"官酒"，“國民喝得起還愛喝的酒才是國酒，建議“二鍋頭”申請國酒，茅臺可以申請叫"官酒"……類似這樣的尖銳評論在網(wǎng)絡(luò)上如排山倒海一般。

　　據(jù)了解，茅臺酒廠也并非第一次向國家商標(biāo)局提出國酒商標(biāo)申請。據(jù)悉，從2001年9月13日至2010年6月9日，近十年期間，茅臺酒廠共有十次相關(guān)申請，只有這次是通過了初審。

　　業(yè)界評論

　　茅臺此舉影響行業(yè)發(fā)展

　　近期，五糧液、汾酒、瀘州老窖等酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人均對媒體表達(dá)了對茅臺此舉的不滿，有的企業(yè)稱：“茅臺申請注冊"國酒"，將影響到整個白酒行業(yè)，任何一個名酒企都不會坐視不管。要當(dāng)"國酒"，關(guān)鍵看它配不配？”

　　保健酒第一品牌勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安對記者表示，一個酒是不是國酒，應(yīng)看其市場影響力和老百姓心目中對其品牌的認(rèn)知，而不是通過行政機(jī)關(guān)的鑒定獲得商標(biāo)?！斑@都是浮云”，李清安表示，勁酒一直注重的是在消費(fèi)者心目中建立形象，雖然茅臺的行為對勁酒沒有任何影響，但是他個人對茅臺的做法持保留態(tài)度，因為對于中國白酒同行來說，這多少構(gòu)成了感情傷害，“個人覺得對整個市場和諧有不好的影響，從行業(yè)發(fā)展上看不妥，畢竟茅臺已經(jīng)在公務(wù)宴請高端消費(fèi)市場形成了影響和地位?！?/P>

　　對于勁酒一直沿用的“中國勁酒”這一招牌，李清安表示，勁酒過去出口馬來西亞市場，為了突出產(chǎn)地、中醫(yī)和釀酒文化的結(jié)合而在包裝上使用“中國勁酒”這個招牌，多年來沿用至今，這里的“中國”代表的是產(chǎn)地而非國家形象，而國酒茅臺這個商標(biāo)的目的及指向性就很強(qiáng)了。李清安表示，勁酒獲得注冊的商標(biāo)就是“勁酒”兩字，但如果國酒茅臺能成功注冊到，勁酒也會考慮去注冊“中國勁酒”。

　　而郎酒相關(guān)人士則對記者表示，對于茅臺的行為不予置評。

　　法律專家

　　“國酒”初審?fù)ㄟ^有違規(guī)之嫌

　　廣東省著名知識產(chǎn)權(quán)專家尹學(xué)謙律師在采訪中表示，依審查標(biāo)準(zhǔn)看，國家商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^把“國酒”二字給茅臺酒廠做商標(biāo)，有違背2010年7月28日發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》之嫌。

　　此外，尹學(xué)謙表示，依國家管理酒業(yè)的輕工部門和食品工業(yè)協(xié)會組織的五屆全國評酒會的結(jié)果看，把國酒二字給茅臺做商標(biāo)對其它白酒不公平，使得其它榜上有名的白酒處于一種競爭劣勢；把白酒中的茅臺一家審核通過為國酒，并以商標(biāo)方式壟斷國酒稱呼，對于全國五屆評酒會評出的紅酒中的張裕和長城葡萄酒、黃酒中的紹興加飯酒和沉缸酒、啤酒中的青島啤酒等數(shù)十種名酒不公平。畢竟它們都是國家酒業(yè)管理部門組織評出的酒，而且這些酒深受全國各地人民的喜愛和長期飲用。

　　“把幾十種品牌的各種酒享有的國酒稱號給茅臺一家使用，用商標(biāo)方式賦予給茅臺壟斷權(quán)，于法無據(jù)，于理無據(jù)，與事實相違背，侵奪幾十種全國名酒的國酒稱呼權(quán)，有失公平?！币鼘W(xué)謙說。

　　白酒專家

　　此舉其實是茅臺酒廠宣傳策略

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、營銷委員會主任李唐表示，“國酒”二字是巨大的資源，能給品牌帶來獨特的競爭力，同時代表著行業(yè)尊享的地位及社會對其產(chǎn)品品質(zhì)、價格、服務(wù)、企業(yè)文化的信任，不難理解茅臺要多次沖擊這種名聲，而其他企業(yè)不想看到這個稱號被其壟斷。

　　李唐用國粹與京劇曲目和戲班等做比稱，“國酒”是一種公共資源，不應(yīng)該被一家獨享。此外，國酒等于說是中國酒的代表，應(yīng)該是中國所特有的，就像英國的國酒威士忌、法國國酒葡萄酒白蘭地、德國國酒啤酒等一樣，應(yīng)該是具有本國、本民族特色的。對中國人而言，國酒應(yīng)該指中國的白酒、黃酒、露酒三種酒類而不僅是醬香型的茅臺。如果這個商標(biāo)真給了茅臺，對業(yè)內(nèi)來講則會造成社會資源分配不公。對其他行業(yè)來說，此舉不異于鼓勵企業(yè)投機(jī)，會出現(xiàn)“國貨”“國茶”等等帶“國”字的商品。

　　李唐認(rèn)為：“這個申請遭受爭議是板上釘釘?shù)氖?，通過初審拿到商標(biāo)的可能性極小，但能不能拿到這個商標(biāo)對茅臺來講都不重要，茅臺提出國酒商標(biāo)申請本身就不失為高明的宣傳營銷策略，茅臺此舉也表示了自己的定位和目標(biāo)，同時也向全體國民傳遞了一種暗示，不管國酒商標(biāo)能不能拿下，對手爭議如何，目標(biāo)已鎖定，而且是越來越接近目標(biāo)”。李唐說，整個事件就是一個公關(guān)活動，策劃得很好，利用新聞事件取得的效果比任何廣告都要好。

　　專家視點

　　若所有酒企都搶注“國酒”反倒是好事

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐分析，現(xiàn)在“國酒”商標(biāo)屬于哪家企業(yè)，決定權(quán)在于國家商標(biāo)局，但對行業(yè)來講，僅限于爭論給不給誰是不夠的，即使這次茅臺沒有獲得此商標(biāo)，其他酒企也不該就此松一口氣。相反，所有酒企都該集體反思怎樣把“國酒”這個公共社會資源變成帶動企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵、文化品位、促進(jìn)品牌推廣的一面旗幟，任何企業(yè)都可以舉起這面旗幟，參與到當(dāng)代國酒文化建設(shè)中去，大家都有這個職責(zé)和義務(wù)去將中國的酒文化推廣到國外?！盀槭裁疵┡_搶注，其他酒企不去搶注呢，他們也有條件的，所有酒企都去搶注這個商標(biāo)反倒是一件好事，大家都這樣做，說明了國酒文化的覺醒?！睋?jù)李唐介紹，目前在國外，常見的中國白酒是二鍋頭和以九江雙蒸酒為代表的廣東米酒，國內(nèi)的高端酒在國外并不常見。

　　李唐說，此次事件將眾人目光引向茅臺和國酒、牽動著大家的價值觀，他衷心期望這個事件能啟發(fā)各酒企認(rèn)識自身所擔(dān)當(dāng)?shù)膰苽鹘y(tǒng)文化宣傳職責(zé)。

法律鏈接：

　　為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，做好商標(biāo)審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標(biāo)法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)明確如下：

　　第一部分 法律依據(jù)

　　對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查，具體為：

　　一、《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

　?。ㄒ唬┩腥A人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　　（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

　　（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

　?。ㄆ撸┛浯笮麄鞑в衅垓_性的；

　?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　二、《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　?。ㄈ┤狈︼@著特征的。

　　第二部分 含“中國”字樣商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

　　對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請，申請人及申請商標(biāo)同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：

　　一、申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。

　　二、申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

　　三、申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。

　　四、申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

　　第三部分 首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

　　首字為“國”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：

　　一、對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　二、對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。

　　對于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標(biāo)局局務(wù)會議或者商標(biāo)評審委員會委務(wù)會議研究決定。

　　在商標(biāo)注冊申請程序過程中，商標(biāo)申請人可以提交相關(guān)證明材料。

（新聞來源：人民網(wǎng)  法律法規(guī)來源：中國商標(biāo)網(wǎng)）