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茅臺搶注“國酒”商標(biāo)惹爭議


 從宣稱養(yǎng)肝護(hù)肝,到市場價先瘋漲后慘跌,再到搶注“國酒”商標(biāo),多年來,茅臺一直是白酒行業(yè)的話題之王。日前,茅臺注冊的“國酒”商標(biāo)通過了國家商標(biāo)局的初審,為茅臺招來排山倒海的罵聲。有白酒營銷專家指出,茅臺最終獲得注冊的可能性很低。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,不管茅臺能否注冊成功,也不管罵聲有多響,這其實就是茅臺想要的結(jié)果:成為焦點,不花錢的炒作。

  最新事件

  茅臺注冊國酒商標(biāo)惹眾怒

  近日,國家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡稱“國家商標(biāo)局”)發(fā)布了關(guān)于中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺酒廠”)申請的“國酒茅臺”商標(biāo)初步審定公告,自公告之日起三個月內(nèi),即2012年7月20日至2012年10月20日期間,任何人均可對此直接向國家商標(biāo)局提出異議。此消息一石激起千層浪,不僅引起同行反感,眾酒企紛紛提出異議,同時引來消費(fèi)者罵聲一片,“一個普通人都沒喝過的酒卻要自稱國酒,茅臺不該申請為國酒應(yīng)該是"官酒",“國民喝得起還愛喝的酒才是國酒,建議“二鍋頭”申請國酒,茅臺可以申請叫"官酒"……類似這樣的尖銳評論在網(wǎng)絡(luò)上如排山倒海一般。

  據(jù)了解,茅臺酒廠也并非第一次向國家商標(biāo)局提出國酒商標(biāo)申請。據(jù)悉,從2001年9月13日至2010年6月9日,近十年期間,茅臺酒廠共有十次相關(guān)申請,只有這次是通過了初審。

  業(yè)界評論

  茅臺此舉影響行業(yè)發(fā)展

  近期,五糧液、汾酒、瀘州老窖等酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人均對媒體表達(dá)了對茅臺此舉的不滿,有的企業(yè)稱:“茅臺申請注冊"國酒",將影響到整個白酒行業(yè),任何一個名酒企都不會坐視不管。要當(dāng)"國酒",關(guān)鍵看它配不配?”

  保健酒第一品牌勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安對記者表示,一個酒是不是國酒,應(yīng)看其市場影響力和老百姓心目中對其品牌的認(rèn)知,而不是通過行政機(jī)關(guān)的鑒定獲得商標(biāo)?!斑@都是浮云”,李清安表示,勁酒一直注重的是在消費(fèi)者心目中建立形象,雖然茅臺的行為對勁酒沒有任何影響,但是他個人對茅臺的做法持保留態(tài)度,因為對于中國白酒同行來說,這多少構(gòu)成了感情傷害,“個人覺得對整個市場和諧有不好的影響,從行業(yè)發(fā)展上看不妥,畢竟茅臺已經(jīng)在公務(wù)宴請高端消費(fèi)市場形成了影響和地位?!?/P>

  對于勁酒一直沿用的“中國勁酒”這一招牌,李清安表示,勁酒過去出口馬來西亞市場,為了突出產(chǎn)地、中醫(yī)和釀酒文化的結(jié)合而在包裝上使用“中國勁酒”這個招牌,多年來沿用至今,這里的“中國”代表的是產(chǎn)地而非國家形象,而國酒茅臺這個商標(biāo)的目的及指向性就很強(qiáng)了。李清安表示,勁酒獲得注冊的商標(biāo)就是“勁酒”兩字,但如果國酒茅臺能成功注冊到,勁酒也會考慮去注冊“中國勁酒”。

  而郎酒相關(guān)人士則對記者表示,對于茅臺的行為不予置評。

  法律專家

  “國酒”初審?fù)ㄟ^有違規(guī)之嫌

  廣東省著名知識產(chǎn)權(quán)專家尹學(xué)謙律師在采訪中表示,依審查標(biāo)準(zhǔn)看,國家商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^把“國酒”二字給茅臺酒廠做商標(biāo),有違背2010年7月28日發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》之嫌。

  此外,尹學(xué)謙表示,依國家管理酒業(yè)的輕工部門和食品工業(yè)協(xié)會組織的五屆全國評酒會的結(jié)果看,把國酒二字給茅臺做商標(biāo)對其它白酒不公平,使得其它榜上有名的白酒處于一種競爭劣勢;把白酒中的茅臺一家審核通過為國酒,并以商標(biāo)方式壟斷國酒稱呼,對于全國五屆評酒會評出的紅酒中的張裕和長城葡萄酒、黃酒中的紹興加飯酒和沉缸酒、啤酒中的青島啤酒等數(shù)十種名酒不公平。畢竟它們都是國家酒業(yè)管理部門組織評出的酒,而且這些酒深受全國各地人民的喜愛和長期飲用。

  “把幾十種品牌的各種酒享有的國酒稱號給茅臺一家使用,用商標(biāo)方式賦予給茅臺壟斷權(quán),于法無據(jù),于理無據(jù),與事實相違背,侵奪幾十種全國名酒的國酒稱呼權(quán),有失公平?!币鼘W(xué)謙說。

  白酒專家

  此舉其實是茅臺酒廠宣傳策略

  廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、營銷委員會主任李唐表示,“國酒”二字是巨大的資源,能給品牌帶來獨特的競爭力,同時代表著行業(yè)尊享的地位及社會對其產(chǎn)品品質(zhì)、價格、服務(wù)、企業(yè)文化的信任,不難理解茅臺要多次沖擊這種名聲,而其他企業(yè)不想看到這個稱號被其壟斷。

  李唐用國粹與京劇曲目和戲班等做比稱,“國酒”是一種公共資源,不應(yīng)該被一家獨享。此外,國酒等于說是中國酒的代表,應(yīng)該是中國所特有的,就像英國的國酒威士忌、法國國酒葡萄酒白蘭地、德國國酒啤酒等一樣,應(yīng)該是具有本國、本民族特色的。對中國人而言,國酒應(yīng)該指中國的白酒、黃酒、露酒三種酒類而不僅是醬香型的茅臺。如果這個商標(biāo)真給了茅臺,對業(yè)內(nèi)來講則會造成社會資源分配不公。對其他行業(yè)來說,此舉不異于鼓勵企業(yè)投機(jī),會出現(xiàn)“國貨”“國茶”等等帶“國”字的商品。

  李唐認(rèn)為:“這個申請遭受爭議是板上釘釘?shù)氖?,通過初審拿到商標(biāo)的可能性極小,但能不能拿到這個商標(biāo)對茅臺來講都不重要,茅臺提出國酒商標(biāo)申請本身就不失為高明的宣傳營銷策略,茅臺此舉也表示了自己的定位和目標(biāo),同時也向全體國民傳遞了一種暗示,不管國酒商標(biāo)能不能拿下,對手爭議如何,目標(biāo)已鎖定,而且是越來越接近目標(biāo)”。李唐說,整個事件就是一個公關(guān)活動,策劃得很好,利用新聞事件取得的效果比任何廣告都要好。

  專家視點

  若所有酒企都搶注“國酒”反倒是好事

  廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐分析,現(xiàn)在“國酒”商標(biāo)屬于哪家企業(yè),決定權(quán)在于國家商標(biāo)局,但對行業(yè)來講,僅限于爭論給不給誰是不夠的,即使這次茅臺沒有獲得此商標(biāo),其他酒企也不該就此松一口氣。相反,所有酒企都該集體反思怎樣把“國酒”這個公共社會資源變成帶動企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵、文化品位、促進(jìn)品牌推廣的一面旗幟,任何企業(yè)都可以舉起這面旗幟,參與到當(dāng)代國酒文化建設(shè)中去,大家都有這個職責(zé)和義務(wù)去將中國的酒文化推廣到國外?!盀槭裁疵┡_搶注,其他酒企不去搶注呢,他們也有條件的,所有酒企都去搶注這個商標(biāo)反倒是一件好事,大家都這樣做,說明了國酒文化的覺醒?!睋?jù)李唐介紹,目前在國外,常見的中國白酒是二鍋頭和以九江雙蒸酒為代表的廣東米酒,國內(nèi)的高端酒在國外并不常見。

  李唐說,此次事件將眾人目光引向茅臺和國酒、牽動著大家的價值觀,他衷心期望這個事件能啟發(fā)各酒企認(rèn)識自身所擔(dān)當(dāng)?shù)膰苽鹘y(tǒng)文化宣傳職責(zé)。

法律鏈接:

  為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn),做好商標(biāo)審理工作,服務(wù)企業(yè),促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,根據(jù)商標(biāo)法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定,經(jīng)研究,現(xiàn)對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)明確如下:

  

  第一部分 法律依據(jù)

  對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查,具體為:

  一、《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:

 ?。ㄒ唬┩腥A人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

  (二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外;

  (三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

 ?。ㄆ撸┛浯笮麄鞑в衅垓_性的;

 ?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

  二、《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊:

 ?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

 ?。ㄈ┤狈︼@著特征的。

  

  第二部分 含“中國”字樣商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

  

  對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請,申請人及申請商標(biāo)同時具備以下四個條件的,可予以初步審定:

  一、申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。

  二、申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致,簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

  三、申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。

  四、申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

  第三部分 首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

  首字為“國”字商標(biāo)的,應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查:

  一、對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。

  二、對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo),應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性,甚至有損公平競爭的市場秩序,或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的,應(yīng)予駁回。

  對于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查,應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查,慎之又慎,通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標(biāo)局局務(wù)會議或者商標(biāo)評審委員會委務(wù)會議研究決定。

  在商標(biāo)注冊申請程序過程中,商標(biāo)申請人可以提交相關(guān)證明材料。

(新聞來源:人民網(wǎng)  法律法規(guī)來源:中國商標(biāo)網(wǎng))


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