外觀創(chuàng)新專利保護同樣重要

本期在討論信遠齋的包裝創(chuàng)新時，自然會讓人想起全球飲料巨頭可口可樂的做法。
 雖然國外并沒有“老字號”的概念，但同樣是擁有其他企業(yè)難以企及的經營年數，信遠齋有不少經驗可以借鑒可口可樂。不難看出，可口可樂在包裝上有著層出不窮的創(chuàng)新。有報道稱其僅在中國，就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設計專利，這也滿足了不少以收集可口可樂外包裝為興趣的人。對于可口可樂來說，在外觀設計方面的創(chuàng)新，主要是針對全球性的重大活動和重大事件，推出新包裝，例如“世界杯紀念裝”、“奧運會紀念裝”等。不過在創(chuàng)新外觀的同時，主要標識的一致，僅僅在色彩和圖案設計方面做出變化就值得學習。

　　現在人們一提起可口可樂，腦中馬上就會浮現出紅底黑字的整體色調。但作為信遠齋來說，如今有些人們對這個品牌本身還不算是非常了解，而此前相對來說已經深入人心的信遠齋標識和包裝在進行徹底的外觀改變，確實很難權衡利弊。

　　不過除了設計方面的專業(yè)問題，如何保護自己的知識產權其實也應該早早提上信遠齋的“日程”。如果在國家知識產權局官方網站上進行專利檢索便會發(fā)現，可口可樂公司在中國擁有60件左右與“瓶貼罐貼”相關的外觀設計專利，而從其專利的申請年份和件數來看，基本上每年都會有新的包裝提交外觀設計專利申請。

　　專家也介紹，可口可樂頻繁地創(chuàng)新包裝，一方面可以做到既不影響消費者對自己品牌的識別度，另一方面又提高了包裝的美觀性和觀賞性。另一大重要的好處是還能提交外觀設計專利申請，在某種意義上也是延續(xù)了其外觀設計專利的保護期限。據了解，飲料的新包裝不僅貼近社會熱點、滿足消費者需求、提升包裝美感，也確實起到了延長外觀設計專利保護期限、擴大專利保護范圍的作用。

值得肯定的是，信遠齋嘗試更換包裝，可以體現出其自身營銷理念已經開始逐漸出現了轉變。只要找到明確的方向，這個代表老北京傳統(tǒng)飲品文化的品牌一定會有所突破。至于專利的保護方面，因為商標打了多年官司的信遠齋似乎應該更加懂得珍惜，畢竟對于他們來說，多年爭下來關于商標的相關權益，已經成為其發(fā)展的一個重要基石。