什么是商標(biāo)?商標(biāo)注冊的原則

自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)依法向國家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）提出商標(biāo)注冊申請。狹義的商標(biāo)注冊申請僅指商品和服務(wù)商標(biāo)注冊申請、商標(biāo)國際注冊申請、證明商標(biāo)注冊申請、集體商標(biāo)注冊申請、特殊標(biāo)志登記申請。廣義的商標(biāo)注冊申請除包括狹義的商標(biāo)注冊申請的內(nèi)容外，還包括變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓注冊申請，異議申請，商標(biāo)使用許可合同備案申請，以及其他商標(biāo)注冊事宜的辦理。
    國內(nèi)的申請人辦理各種商標(biāo)注冊事宜有兩種途徑：一是直接到商標(biāo)局辦理；二是委托國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式不同和提交的書件稍有差別。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標(biāo)局辦理的，在辦理過程中申請人與商標(biāo)局直接發(fā)生聯(lián)系；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，在辦理過程中申請人通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，直接到商標(biāo)局辦理的，申請人除應(yīng)提交的其他書件外，應(yīng)提交經(jīng)辦人本人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人除應(yīng)提交的其他書件外，應(yīng)提交委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊事宜的授權(quán)委托書。國內(nèi)的申請人直接辦理商標(biāo)注冊事宜的，應(yīng)到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳辦理。
    外國人或外國企業(yè)在中國辦理商標(biāo)注冊事宜必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理，但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)除外。
    委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊事宜的，應(yīng)準(zhǔn)備的書件和辦理程序可以向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)咨詢。
    使用本欄目應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
    一、在商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類每一個(gè)類別上每注冊一個(gè)商標(biāo)圖樣為一件商標(biāo)。每件商標(biāo)每申請辦理任何一項(xiàng)注冊事宜都視為一件申請，應(yīng)分別提交一套申請書件， 并分別繳納費(fèi)用。
    二、應(yīng)提交的書件沒有指明份數(shù)的，如果在“具體要求”及“注意事項(xiàng)”欄目中也沒有特別聲明是多少份的，則應(yīng)認(rèn)為是1式1份。
    三、特別聲明：
        （一）本欄目所有內(nèi)容不是國家工商行政管理總局或國家工商行政管理總局商標(biāo)局的正式發(fā)文，因此，所有內(nèi)容都是指導(dǎo)性的，沒有任何法律約束力。
        （二）本欄目內(nèi)容于2006年7月修訂，如果以后發(fā)生變動，或者在辦理中與商標(biāo)注冊大廳接待人員的要求不一致的，應(yīng)以接待人員的要求為準(zhǔn)。
　我國商標(biāo)注冊的相關(guān)原則是：

　　 （1）自愿注冊與強(qiáng)制注冊相結(jié)合原則

　　 所謂自愿注冊原則，是指商標(biāo)所有人根據(jù)自己的需要和意愿，自行決定是否申請商標(biāo)注冊。通過申請并經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)[/url]。注冊人對該注冊商標(biāo)[/url]享有專用權(quán)，受法律的保護(hù)；未經(jīng)注冊的商標(biāo)也能使用，但使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不得與他人的商標(biāo)相沖突。

　　 所謂強(qiáng)制注冊原則，是指國家對生產(chǎn)經(jīng)營者在某些商品或服務(wù)上所使用的全部商標(biāo)，規(guī)定必須經(jīng)依法注冊才能使用的強(qiáng)制性規(guī)定?！渡虡?biāo)法》第六條規(guī)定：“國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)[/url]的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售”。目前，我國規(guī)定強(qiáng)制性注冊的商標(biāo)只有：對人用藥品（西藥、針劑和中成藥）和煙草制品（卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲）。見：國家工商行政管理局1988年1月4日《關(guān)于公布必須使用注冊商標(biāo)的商品的通知》。

　　 （2）注冊原則

　　 所謂注冊原則，是指商標(biāo)所有人對其商標(biāo)必須通過核準(zhǔn)注冊，才能取得對該商標(biāo)專用權(quán)的確認(rèn)。

　　 我國《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律的保護(hù)。”

　　 （3）國家統(tǒng)一注冊原則

　　 是指我國的商標(biāo)注冊工作必須由國家商標(biāo)主管部門統(tǒng)一審核批準(zhǔn)注冊?！渡虡?biāo)法》第二條予以了明確的規(guī)定“國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國商標(biāo)注冊和管理的工作”。

　　 （4）申請?jiān)谙仍瓌t（又稱注冊在先原則）

　　 所謂申請?jiān)谙仍瓌t是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請人，在同一或者類似的商品上以相同或者相近似的商標(biāo)申請注冊時(shí)，注冊申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)和申請人獲得商標(biāo)專用權(quán)，在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回。

　　 我國《商標(biāo)法》第二十九條規(guī)定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請人，在同一種商品或者類似的商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告?！?/P>

　　 （5）使用在先原則

　　 指在無法確認(rèn)申請（注冊）在先的情況下采用最先使用者取得商標(biāo)注冊的原則?！渡虡?biāo)法》第二十九條規(guī)定“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告?！边@里的所謂的使用在先原則，在遇到與商標(biāo)權(quán)類似的其他知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利（如：專利權(quán)、著作權(quán)）相沖突時(shí)，往往起到重要的決定作用，見：《關(guān)于處理商標(biāo)專用權(quán)與外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)權(quán)利沖突問題的意見》（國家工商行政管理局1995年12月7日）。

 一、商標(biāo)注冊人的權(quán)利和義務(wù)

     （一）商標(biāo)注冊人的權(quán)利
     商標(biāo)注冊人的權(quán)利主要是指對注冊商標(biāo)所享有的專用權(quán)。我國《商標(biāo)法》規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人對該注冊商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)當(dāng)包括：
     1、使用權(quán)：商標(biāo)注冊人有權(quán)在其注冊商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品和服務(wù)上使用該商標(biāo)，在相關(guān)的商業(yè)活動中使用該商標(biāo)。
     2、獨(dú)占權(quán)：商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)享有排他性的獨(dú)占權(quán)利，其他任何人不得在相同或類似商品或服務(wù)上擅自使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
     3、許可使用權(quán)：商標(biāo)注冊人有權(quán)依照法律規(guī)定，通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的形式，許可他人使用其注冊商標(biāo)。
     4、禁止權(quán)：對他人在相同或者類似的商品或者服務(wù)上擅自使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，商標(biāo)注冊人有權(quán)予以制止。
     5、設(shè)立抵押權(quán)：商標(biāo)注冊人有權(quán)在經(jīng)營活動中以其注冊商標(biāo)設(shè)立抵押。
     6、投資權(quán)：商標(biāo)注冊人有權(quán)根據(jù)法律規(guī)定，依照法定程序?qū)⑵渥陨虡?biāo)作為無形資產(chǎn)進(jìn)行投資。
     7、轉(zhuǎn)讓權(quán)：商標(biāo)注冊人有權(quán)通過法定程序?qū)⑵渥陨虡?biāo)有償或者無償轉(zhuǎn)讓給他人。
     8、繼承權(quán)：商標(biāo)作為無形財(cái)產(chǎn)，可以依照財(cái)產(chǎn)繼承順序由其合法繼承人繼承。
     （二）商標(biāo)注冊人的義務(wù)
     1、商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)對其使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量負(fù)責(zé)。許可他人使用其注冊商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品或者服務(wù)的質(zhì)量。
     2、商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照商標(biāo)法律的有關(guān)規(guī)定正確使用其注冊商標(biāo)。
     二、商標(biāo)使用中應(yīng)注意的問題
     （一）注冊商標(biāo)應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊證》上核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用。
     （二）商標(biāo)注冊人不得自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合；不得自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)。
     （三）商標(biāo)注冊人超過《商標(biāo)注冊證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊商標(biāo)，并標(biāo)明注冊標(biāo)志的，是冒充注冊商標(biāo)的違法行為。
     （四）商標(biāo)注冊人不得自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)。
     （五）商標(biāo)注冊人有使用注冊商標(biāo)的義務(wù)。如果注冊商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起連續(xù)三年停止使用，該商標(biāo)將可能被依法撤銷。
     （六）商標(biāo)注冊人許可他人使用其注冊商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同。許可人應(yīng)當(dāng)自許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)，將合同副本報(bào)送商標(biāo)局辦理商標(biāo)使用許可合同備案。
     三、商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)途徑
     （一）行政途徑
    對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，被侵權(quán)人可以向縣級以上工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，請求工商行政管理機(jī)關(guān)對侵權(quán)案件進(jìn)行查處。工商行政管理機(jī)關(guān)對尚未構(gòu)成犯罪的侵權(quán)案件作出行政處理，對涉嫌構(gòu)成犯罪的侵權(quán)案件移送司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。當(dāng)事人對工商行政管理機(jī)關(guān)的處理決定不服的，可以自收到通知15日內(nèi)向人民法院起訴。期滿不起訴又不履行的，由有關(guān)工商行政管理機(jī)關(guān)申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。
     （二）司法途徑
    對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴。人民法院通過審判程序，維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益。
     四、商標(biāo)侵權(quán)的行政投訴
    根據(jù)《 商標(biāo)法》的規(guī)定，對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的，任何人可以向侵權(quán)人所在地或者侵權(quán)行為地縣級以上工商行政管理機(jī)關(guān)控告或者檢舉。工商所是縣級工商行政管理機(jī)關(guān)的派出機(jī)構(gòu)，可以接受投訴人投訴。投訴一般應(yīng)采取書面形式，寫明有關(guān)情況并提供相關(guān)證據(jù)，如侵權(quán)嫌疑人名稱、地址，涉嫌侵權(quán)行為的發(fā)生地（發(fā)現(xiàn)地），涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)標(biāo)識或者物品（照片、影印資料）等等。同時(shí)，投訴人也可以通過電話向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴。商標(biāo)注冊人向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，請求保護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)遞交書面投訴申請，同時(shí)附送其有效的權(quán)利證明。工商行政管理機(jī)關(guān)對商標(biāo)注冊人投訴的案件立案處理后，應(yīng)當(dāng)將處理結(jié)果告知投訴人。

（ 1 ） 轉(zhuǎn)讓人如果在同種或者類似的商品上注冊了幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓時(shí)應(yīng)一并轉(zhuǎn)讓，不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓其中某一個(gè)。

（ 2 ） 轉(zhuǎn)讓人應(yīng)將注冊商標(biāo)的專用權(quán)全部轉(zhuǎn)讓，不允許將注冊商標(biāo)指定保護(hù)的商品進(jìn)行部分轉(zhuǎn)讓。

（ 3 ） 轉(zhuǎn)讓人如果正在許可他人使用其注冊商標(biāo)期限內(nèi)，須征得被許可人的同意方可轉(zhuǎn)讓給第三者。

辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要的手續(xù)

辦理注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需提交以下手續(xù)：

（ 1 ） 轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局交送《轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請書》一份，申請手續(xù)由受讓人辦理；（ 2 ）繳納轉(zhuǎn)讓規(guī)費(fèi)；（ 3 ）有關(guān)證明文件；（ 4 ）經(jīng)商標(biāo)代理組織代理的，須附送委托書。

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用兩個(gè)概念；品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。

        商標(biāo)（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標(biāo)。

        品牌(Brand)是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分———詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。商標(biāo)是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識來代表品牌的方式。

        一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號，即品牌中的標(biāo)志部分，或者說，商標(biāo)就是指品牌標(biāo)志，是便于消費(fèi)者識別的部分。因此，商標(biāo)的主要功能是傳播的基本元素，因?yàn)?，商?biāo)已注冊，商標(biāo)的主要功能中應(yīng)包括法律保護(hù)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)是向政府注冊的受法律保障其專用權(quán)的品牌。品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說，商標(biāo)是經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。

        品牌是市場概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)。

        品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，更多的時(shí)候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標(biāo)的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護(hù)。在企業(yè)的營銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識別商品，以利競爭?？梢?，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。

        狹義的品牌就是指企業(yè)自己注冊的商標(biāo)。品牌與商標(biāo)在我國基本上是混用的，或者說，“商標(biāo)”與“品牌”這兩個(gè)術(shù)語幾乎是通用的，沒有多大的區(qū)別，因?yàn)橹袊纳虡?biāo)有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之分。商標(biāo)在中國有很長的歷史，早在宋朝就有實(shí)物圖形，但是品牌的提法沒有多長時(shí)間，是近一二十年的事。工商行政管理部門管理商標(biāo)已經(jīng)有50多年的歷史，進(jìn)入社會主義市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期以后，商標(biāo)的叫法用得少了，叫品牌比較多。品牌理念是隨著大量外國品牌產(chǎn)品及其營銷手段進(jìn)入我國以及國際營銷學(xué)介紹到我國而興起的。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的。如品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。

        正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益受到保護(hù)。

        知名品牌與馳名商標(biāo)具有密切的關(guān)系，知名品牌必須建立在馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上。馳名商標(biāo)是經(jīng)過法定手段認(rèn)定的，經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，才具有社會基礎(chǔ)和法律的合理性。

        品牌如果不做強(qiáng)做大，則僅僅是個(gè)商標(biāo)或標(biāo)志，增值效果不明顯，只有努力做成知名品牌，其附加值才能不斷增加。知名品牌、馳名商標(biāo)于企業(yè)具有直接的利益關(guān)系，獲得知名品牌、馳名商標(biāo)認(rèn)定，說明品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。知名品牌在科技含量、價(jià)格以及服務(wù)等多方面優(yōu)于其他品牌，反映了一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)。同時(shí)知名品牌、馳名商標(biāo)會給企業(yè)帶來效益，與企業(yè)效益直接掛鉤。