茅臺搶注“國酒”商標惹爭議

　從宣稱養(yǎng)肝護肝，到市場價先瘋漲后慘跌，再到搶注“國酒”商標，多年來，茅臺一直是白酒行業(yè)的話題之王。日前，茅臺注冊的“國酒”商標通過了國家商標局的初審，為茅臺招來排山倒海的罵聲。有白酒營銷專家指出，茅臺最終獲得注冊的可能性很低。有業(yè)內(nèi)人士則認為，不管茅臺能否注冊成功，也不管罵聲有多響，這其實就是茅臺想要的結(jié)果：成為焦點，不花錢的炒作。

　　最新事件

　　茅臺注冊國酒商標惹眾怒

　　近日，國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱“國家商標局”）發(fā)布了關(guān)于中國貴州茅臺酒廠有限責任公司（以下簡稱“茅臺酒廠”）申請的“國酒茅臺”商標初步審定公告，自公告之日起三個月內(nèi)，即2012年7月20日至2012年10月20日期間，任何人均可對此直接向國家商標局提出異議。此消息一石激起千層浪，不僅引起同行反感，眾酒企紛紛提出異議，同時引來消費者罵聲一片，“一個普通人都沒喝過的酒卻要自稱國酒，茅臺不該申請為國酒應該是"官酒"，“國民喝得起還愛喝的酒才是國酒，建議“二鍋頭”申請國酒，茅臺可以申請叫"官酒"……類似這樣的尖銳評論在網(wǎng)絡(luò)上如排山倒海一般。

　　據(jù)了解，茅臺酒廠也并非第一次向國家商標局提出國酒商標申請。據(jù)悉，從2001年9月13日至2010年6月9日，近十年期間，茅臺酒廠共有十次相關(guān)申請，只有這次是通過了初審。

　　業(yè)界評論

　　茅臺此舉影響行業(yè)發(fā)展

　　近期，五糧液、汾酒、瀘州老窖等酒企相關(guān)負責人均對媒體表達了對茅臺此舉的不滿，有的企業(yè)稱：“茅臺申請注冊"國酒"，將影響到整個白酒行業(yè)，任何一個名酒企都不會坐視不管。要當"國酒"，關(guān)鍵看它配不配？”

　　保健酒第一品牌勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安對記者表示，一個酒是不是國酒，應看其市場影響力和老百姓心目中對其品牌的認知，而不是通過行政機關(guān)的鑒定獲得商標?！斑@都是浮云”，李清安表示，勁酒一直注重的是在消費者心目中建立形象，雖然茅臺的行為對勁酒沒有任何影響，但是他個人對茅臺的做法持保留態(tài)度，因為對于中國白酒同行來說，這多少構(gòu)成了感情傷害，“個人覺得對整個市場和諧有不好的影響，從行業(yè)發(fā)展上看不妥，畢竟茅臺已經(jīng)在公務(wù)宴請高端消費市場形成了影響和地位?！?/P>

　　對于勁酒一直沿用的“中國勁酒”這一招牌，李清安表示，勁酒過去出口馬來西亞市場，為了突出產(chǎn)地、中醫(yī)和釀酒文化的結(jié)合而在包裝上使用“中國勁酒”這個招牌，多年來沿用至今，這里的“中國”代表的是產(chǎn)地而非國家形象，而國酒茅臺這個商標的目的及指向性就很強了。李清安表示，勁酒獲得注冊的商標就是“勁酒”兩字，但如果國酒茅臺能成功注冊到，勁酒也會考慮去注冊“中國勁酒”。

　　而郎酒相關(guān)人士則對記者表示，對于茅臺的行為不予置評。

　　法律專家

　　“國酒”初審通過有違規(guī)之嫌

　　廣東省著名知識產(chǎn)權(quán)專家尹學謙律師在采訪中表示，依審查標準看，國家商標局初審通過把“國酒”二字給茅臺酒廠做商標，有違背2010年7月28日發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》之嫌。

　　此外，尹學謙表示，依國家管理酒業(yè)的輕工部門和食品工業(yè)協(xié)會組織的五屆全國評酒會的結(jié)果看，把國酒二字給茅臺做商標對其它白酒不公平，使得其它榜上有名的白酒處于一種競爭劣勢；把白酒中的茅臺一家審核通過為國酒，并以商標方式壟斷國酒稱呼，對于全國五屆評酒會評出的紅酒中的張裕和長城葡萄酒、黃酒中的紹興加飯酒和沉缸酒、啤酒中的青島啤酒等數(shù)十種名酒不公平。畢竟它們都是國家酒業(yè)管理部門組織評出的酒，而且這些酒深受全國各地人民的喜愛和長期飲用。

　　“把幾十種品牌的各種酒享有的國酒稱號給茅臺一家使用，用商標方式賦予給茅臺壟斷權(quán)，于法無據(jù)，于理無據(jù)，與事實相違背，侵奪幾十種全國名酒的國酒稱呼權(quán)，有失公平?！币鼘W謙說。

　　白酒專家

　　此舉其實是茅臺酒廠宣傳策略

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長、營銷委員會主任李唐表示，“國酒”二字是巨大的資源，能給品牌帶來獨特的競爭力，同時代表著行業(yè)尊享的地位及社會對其產(chǎn)品品質(zhì)、價格、服務(wù)、企業(yè)文化的信任，不難理解茅臺要多次沖擊這種名聲，而其他企業(yè)不想看到這個稱號被其壟斷。

　　李唐用國粹與京劇曲目和戲班等做比稱，“國酒”是一種公共資源，不應該被一家獨享。此外，國酒等于說是中國酒的代表，應該是中國所特有的，就像英國的國酒威士忌、法國國酒葡萄酒白蘭地、德國國酒啤酒等一樣，應該是具有本國、本民族特色的。對中國人而言，國酒應該指中國的白酒、黃酒、露酒三種酒類而不僅是醬香型的茅臺。如果這個商標真給了茅臺，對業(yè)內(nèi)來講則會造成社會資源分配不公。對其他行業(yè)來說，此舉不異于鼓勵企業(yè)投機，會出現(xiàn)“國貨”“國茶”等等帶“國”字的商品。

　　李唐認為：“這個申請遭受爭議是板上釘釘?shù)氖?，通過初審拿到商標的可能性極小，但能不能拿到這個商標對茅臺來講都不重要，茅臺提出國酒商標申請本身就不失為高明的宣傳營銷策略，茅臺此舉也表示了自己的定位和目標，同時也向全體國民傳遞了一種暗示，不管國酒商標能不能拿下，對手爭議如何，目標已鎖定，而且是越來越接近目標”。李唐說，整個事件就是一個公關(guān)活動，策劃得很好，利用新聞事件取得的效果比任何廣告都要好。

　　專家視點

　　若所有酒企都搶注“國酒”反倒是好事

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐分析，現(xiàn)在“國酒”商標屬于哪家企業(yè)，決定權(quán)在于國家商標局，但對行業(yè)來講，僅限于爭論給不給誰是不夠的，即使這次茅臺沒有獲得此商標，其他酒企也不該就此松一口氣。相反，所有酒企都該集體反思怎樣把“國酒”這個公共社會資源變成帶動企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵、文化品位、促進品牌推廣的一面旗幟，任何企業(yè)都可以舉起這面旗幟，參與到當代國酒文化建設(shè)中去，大家都有這個職責和義務(wù)去將中國的酒文化推廣到國外?！盀槭裁疵┡_搶注，其他酒企不去搶注呢，他們也有條件的，所有酒企都去搶注這個商標反倒是一件好事，大家都這樣做，說明了國酒文化的覺醒?！睋?jù)李唐介紹，目前在國外，常見的中國白酒是二鍋頭和以九江雙蒸酒為代表的廣東米酒，國內(nèi)的高端酒在國外并不常見。

　　李唐說，此次事件將眾人目光引向茅臺和國酒、牽動著大家的價值觀，他衷心期望這個事件能啟發(fā)各酒企認識自身所擔當?shù)膰苽鹘y(tǒng)文化宣傳職責。

法律鏈接：

　　為進一步規(guī)范商標審查標準，做好商標審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標的審查標準明確如下：

　　第一部分 法律依據(jù)

　　對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請應當依照《商標法》相關(guān)規(guī)定進行審查，具體為：

　　一、《商標法》第十條 下列標志不得作為商標使用：

　　（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　?。ǘ┩鈬膰颐Q、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

　　（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

　　（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

　　（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

　　二、《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　?。ㄈ┤狈︼@著特征的。

　　第二部分 含“中國”字樣商標的審查審理標準

　　對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：

　　一、申請人主體資格應當是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準設(shè)立的。申請人名稱應經(jīng)名稱登記管理機關(guān)依法登記。

　　二、申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機關(guān)批準。

　　三、申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關(guān)系。

　　四、申請商標指定使用的商品或服務(wù)范圍應與核定的經(jīng)營范圍相一致。

　　第三部分 首字為“國”字商標的審查審理標準

　　首字為“國”字商標的，應當嚴格按照以下標準審查：

　　一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應予駁回。

　　對于上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標局局務(wù)會議或者商標評審委員會委務(wù)會議研究決定。

　　在商標注冊申請程序過程中，商標申請人可以提交相關(guān)證明材料。

（新聞來源：人民網(wǎng)  法律法規(guī)來源：中國商標網(wǎng)）