北大荒“國(guó)水”遭不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)疑

雖然工商局嚴(yán)控國(guó)字頭商標(biāo)注冊(cè)使用，但不少企業(yè)還是想方設(shè)法傍國(guó)字自抬身價(jià)。北大荒集團(tuán)自去年開(kāi)始主推一款頗為霸氣的礦泉水北大荒“國(guó)水”，從產(chǎn)品包裝上來(lái)看，碩大的“國(guó)水”二字十分奪人眼球，“北大荒”則單獨(dú)置于一角。該產(chǎn)品推出后就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。近日，怡寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，北大荒這種濫用“國(guó)”字號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，存在對(duì)同行造成利益損害的風(fēng)險(xiǎn)。

同行不滿 市場(chǎng)不佳

“飲用水產(chǎn)品同質(zhì)化很?chē)?yán)重，所以企業(yè)都在挖空心思找賣(mài)點(diǎn)。但飲用水和白酒不同，中國(guó)八大名酒都有近百年的歷史，誰(shuí)稱(chēng)之為國(guó)酒都不為過(guò)，而飲用水卻只有一二十年的歷史，北大荒自己稱(chēng)‘國(guó)水’沒(méi)用，消費(fèi)者認(rèn)可才算數(shù)?！扁鶎毾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“但不管怎樣，這種濫用‘國(guó)’字號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，存在對(duì)同行造成利益損害的風(fēng)險(xiǎn)?！泵鎸?duì)外界質(zhì)疑，北大荒國(guó)水相關(guān)負(fù)責(zé)人以“正在出差”為由，截至發(fā)稿時(shí)始終未給出正面回應(yīng)。

網(wǎng)上資料顯示，“國(guó)水”系列產(chǎn)品是由北大荒集團(tuán)旗下北大荒五大連池礦泉水股份有限公司在2011年推出，去年則開(kāi)始加大宣傳力度。希望借助“國(guó)水”來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，但事實(shí)證明，此舉效果并不明顯。

近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，北大荒“國(guó)水”不僅鋪貨少，連終端動(dòng)銷(xiāo)都緩慢，市場(chǎng)疲態(tài)很是明顯。“只在大型商超和部分高端超市賣(mài)，街邊便利攤和餐飲店都沒(méi)有，因?yàn)橘u(mài)不動(dòng)，廠家也沒(méi)有對(duì)其做任何的促銷(xiāo)和推廣?！币晃槐本┩ㄖ菁覙?lè)福超市的“國(guó)水”促銷(xiāo)員無(wú)奈地表示。

記者看到，目前北大荒的“國(guó)水”有兩個(gè)品類(lèi)，分別是售價(jià)2.1元的500ML的普通裝和售價(jià)5.1元的350ML裝的“天然含氣礦泉水”裝，這與農(nóng)夫山泉和康師傅等其他比較知名的飲用水品牌產(chǎn)品的1-2元售價(jià)相比，確實(shí)處于中高等的價(jià)格區(qū)間了。不僅如此，大部分消費(fèi)者反映，打開(kāi)含氣版產(chǎn)品就會(huì)噴出很多水，非常不方便，口感方面也不理想，甚至讓人想吐。“確實(shí)含氣版賣(mài)的還不如普通版?！鼻笆鲣N(xiāo)售人員表示。當(dāng)被問(wèn)及為何稱(chēng)之為“國(guó)水”時(shí)，上述銷(xiāo)售人員也只能以產(chǎn)品包裝上已經(jīng)標(biāo)明的“來(lái)自中國(guó)五大連池火山冷礦泉”解釋?zhuān)瑹o(wú)法講出其他優(yōu)勢(shì)。

商標(biāo)狀態(tài)“駁回復(fù)審”

事實(shí)上，從2010年起，工商部門(mén)就對(duì)國(guó)字頭商標(biāo)進(jìn)行從嚴(yán)管理，那么北大荒國(guó)水是如何通過(guò)審查的呢？對(duì)此，律師郝俊波指出，在國(guó)家商標(biāo)局的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)的結(jié)果來(lái)看，“北大荒國(guó)水”這一商標(biāo)并未申請(qǐng)注冊(cè)成功。事實(shí)上該商標(biāo)目前的狀態(tài)是“駁回復(fù)審”， 即該商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)被商標(biāo)局駁回，目前申請(qǐng)人正在向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。

“從中國(guó)的相關(guān)法律來(lái)看，首先在商標(biāo)中使用‘國(guó)水’這兩個(gè)字涉嫌違反我國(guó)商標(biāo)法禁止在商標(biāo)中使用國(guó)家名稱(chēng)的相關(guān)規(guī)定?！焙驴〔ㄕf(shuō)。另一方面，“國(guó)水”容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能會(huì)令部分消費(fèi)者錯(cuò)誤地認(rèn)為該水是經(jīng)過(guò)國(guó)家認(rèn)證或推薦。我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明文規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者利用廣告做引人誤解的虛假宣傳。 因此使用國(guó)水作為商標(biāo)大加宣傳還涉嫌違反了我國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。同時(shí)，我國(guó)廣告法規(guī)定，廣告中不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，而發(fā)布這樣的虛假?gòu)V告即違反了廣告法。

維權(quán)律師邱寶昌也認(rèn)為，商標(biāo)分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)兩種，很多企業(yè)使用的國(guó)字頭商標(biāo)均屬于后者，可算做打法律擦邊球。工商局一位相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)則坦言，現(xiàn)在國(guó)字頭商標(biāo)大多涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如果企業(yè)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，往往難以獲批，但如果其不注冊(cè)且同業(yè)者并未深究，一般也就聽(tīng)之任之。

國(guó)字頭商標(biāo)不能濫用

對(duì)于“國(guó)水”問(wèn)題，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍分析，北大荒“國(guó)水”與茅臺(tái)的“國(guó)酒”性質(zhì)一樣，企業(yè)都是意欲借助“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)謀得更多的經(jīng)濟(jì)利益。因?yàn)椤皣?guó)”字號(hào)商標(biāo)是一種信譽(yù)符號(hào)，代表著產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品文化等多方面屬于國(guó)家頂級(jí)水平，也易被消費(fèi)者認(rèn)同和接受。一旦被一個(gè)企業(yè)占有，就會(huì)對(duì)其他企業(yè)的市場(chǎng)形成沖擊，所以同行勢(shì)必會(huì)不滿。

符合“國(guó)水”的產(chǎn)品應(yīng)該滿足三大條件：首先是產(chǎn)品質(zhì)量必須符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次，國(guó)水的主流消費(fèi)群體是大眾，所以對(duì)其價(jià)格有所要求；最后是文化意義深遠(yuǎn)，因?yàn)椤皣?guó)水”的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品這一層面。由于“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)意味著更多的經(jīng)濟(jì)利益，所以很多企業(yè)紛紛搶注?！皣?guó)”字號(hào)商標(biāo)屬于公共資源，個(gè)別企業(yè)擅自申請(qǐng)的做法有失妥當(dāng)。

從另一個(gè)角度看，貴州茅臺(tái)在行業(yè)內(nèi)品牌影響較高、白酒文化悠久、生產(chǎn)工藝獨(dú)特，其借助“國(guó)酒”商標(biāo)或?qū)⑷〉谜嫘Ч５潜贝蠡脑陲嬘盟矫娌o(wú)文化、質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢(shì)，所以其盲目申請(qǐng)并使用“國(guó)水”商標(biāo)只能引來(lái)一片質(zhì)疑聲，并不能助力北大荒進(jìn)入飲用水領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“國(guó)酒”、“國(guó)水”之后，很容易引發(fā)企業(yè)跟風(fēng)“國(guó)”字商標(biāo)。一直以來(lái)，法律嚴(yán)控國(guó)字頭商標(biāo)，相關(guān)企業(yè)反對(duì)國(guó)字頭商標(biāo)，是因?yàn)檫@種忽悠性的字眼含義不明確，對(duì)于市場(chǎng)以及消費(fèi)者具有很大的迷惑性，使消費(fèi)者無(wú)法公允地對(duì)商品及商標(biāo)進(jìn)行判斷，從而損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者以及消費(fèi)者的利益。所以呼吁相關(guān)部門(mén)加大對(duì)國(guó)字商標(biāo)的監(jiān)管。

相關(guān)法規(guī)

2010年7月28日，工商局發(fā)布《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。對(duì)于上述含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過(guò)相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。（肖瑋 金曉巖/文 馮中豪/攝  來(lái)源：北京商報(bào)）