中山市商標注冊

企業(yè)知名度的打造首先必須要建立一個獨特的、區(qū)別于同行業(yè)的、容易記憶并且瑯瑯上口的“公司名稱(標準字體)”、“公司標識(商標)”及“慣用的標準色彩”以及承載企業(yè)理念的慣用口號，構(gòu)成四位一體的視覺識別系統(tǒng)。作為品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，這四項一旦確認下來，就不可隨意修改，并且應(yīng)以企業(yè)的法規(guī)形式加以保護，并保持長期不變。在企業(yè)相關(guān)的應(yīng)用系統(tǒng)中有標準有計劃的加以實施。只有在這個基礎(chǔ)上才能展開品牌的戰(zhàn)略性積淀。如果企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)頻于變化，客觀上必將造成品牌視覺的混亂，更不利于品牌戰(zhàn)略的積淀，其浪費的不僅是人力物力，更重要的是浪費了寶貴的時間與空間。一旦這種盲目的理念行為長時間延伸，有朝一日必將成為制約企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的桎梏，到時要進行重新整合，所要付出的代價將是巨大的。畢竟品牌的塑造需要長時期的投入與傳播過程。

因此，無論從時間還是空間上講，企業(yè)都應(yīng)從發(fā)展戰(zhàn)略的高度著眼，整合企業(yè)標識與注冊商標關(guān)系，建立一個適應(yīng)未來國內(nèi)與國際發(fā)展的企業(yè)視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)(應(yīng)具有專業(yè)水準)。通過市場化運行，在國內(nèi)外市場營銷中逐漸打造一個清晰而明快、嚴肅而莊重的企業(yè)視覺識別統(tǒng)一形象，從而使企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意圖有的放矢、有章可循，在此基礎(chǔ)上展開長期的品牌經(jīng)營。只有這樣，才能使企業(yè)從產(chǎn)品到經(jīng)營、從管理到文化，建立起一個穩(wěn)固的發(fā)展平臺，在國內(nèi)與國際市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展。
 

三、英漢商標翻譯中的文化差異和意譯

1 、漢語商標意譯成英語

意譯也叫創(chuàng)造性翻譯,是對商標常規(guī)翻譯方法的一種有效補充,旨在另辟蹊徑,以一種非常手法理性地解決商標翻譯中的一些“老大難”問題。漢 、英文化既有共性又有個性。當商標詞譯成異國文字時,譯者要深入了解對方民族的文化 習俗和喜好厭惡,使商業(yè)活動達到預(yù)期目的。在 中國已有24年歷史的廈新電子于2003 年正式宣 布更名為“夏新”,以此作為其國際化戰(zhàn)略的重要 一環(huán)。

翻譯目的論雖然不是當今最有影響的理論,但是它對商標翻譯卻極具解釋力,是實用性很強的理論。在當今品牌競爭激烈的經(jīng)濟全球化時代 。作為譯者,為了保證譯文與原文同等的表現(xiàn)力和感染力,甚至優(yōu)于原文,商標翻譯應(yīng)分析商標中存在的文化異同,揣摩不同消費者的心理并順應(yīng)不同消費者的語言文化習慣,靈活運用直譯、音譯和意譯等方法,努力消除文化差異對商標的負面影響,從而達到促銷的目的。
定牌加工是指被委托方在來料、來樣加工或來件裝配業(yè)務(wù)中，將委托方提供的商標標識加貼在所加工的產(chǎn)品上，并將產(chǎn)品全部返回給委托方銷售的生產(chǎn)經(jīng)營方式。定牌加工企業(yè)的迅猛發(fā)展為地方經(jīng)濟拓寬了出口創(chuàng)匯渠道、減輕了就業(yè)壓力、增加了財政稅收，同時也因缺乏商標與知識產(chǎn)權(quán)意識而導致商標侵權(quán)行為屢有發(fā)生，嚴重影響到企業(yè)在國內(nèi)外市場的信譽。因此，必須對定牌加工企業(yè)的商標使用加以規(guī)范，才能有效保護國內(nèi)市場主體的商標知識產(chǎn)權(quán)。

一、規(guī)范定牌加工企業(yè)對外貿(mào)易中商標管理的必要性

對于中國的一些加工企業(yè)來說，定牌加工有利于促進各種生產(chǎn)資源和勞動力資料合理分配、優(yōu)勢互補的優(yōu)點日益凸顯，許多加工企業(yè)已從原來的由委托方提供原輔材料發(fā)展到由被委托方代購或自行采購材料，委托方和被委托方從單純的產(chǎn)品加工關(guān)系變成了契約似的、雙方通過購貨合同形式的買賣關(guān)系，很多加工企業(yè)借此時機走向了國際市場。但是，定牌加工企業(yè)在對外貿(mào)易中對商標的使用不夠嚴謹，導致商標侵權(quán)的行為屢有發(fā)生，有的甚至淪為國外商標擴張戰(zhàn)略的試驗犧牲品，不僅會受到處罰挫傷企業(yè)的積極性，還可能因商品進、出口受阻而不得不承擔較大數(shù)額的合同賠款，給企業(yè)帶來沉重的責任風險。

為此，全國各級工商部門應(yīng)該立足商標監(jiān)管職能，不斷摸索對定牌加工貿(mào)易中商標監(jiān)管的切入點和途徑，在進行處罰的同時利用案件回訪深入剖析個案中折射出的共性問題，圍繞定牌加工貿(mào)易中市場主體的商標知識產(chǎn)權(quán)進行行政指導。

二、導致定牌加工企業(yè)在對外貿(mào)易中構(gòu)成商標侵權(quán)行為的主要原因

首先，定牌加工企業(yè)缺乏基本的商標法律法規(guī)知識。相當一部分企業(yè)不清楚定牌加工使用商標中可能涉及的商標知識產(chǎn)權(quán)的法律責任，不了解商標轉(zhuǎn)讓、許可使用與定牌加工中商標使用的區(qū)別，多數(shù)企業(yè)僅憑定單或傳真件就開始為委托方加工產(chǎn)品，不簽訂書面加工合同，即使簽訂合同也僅注重加工商品的數(shù)量、款式、質(zhì)量、價格、交貨日期、結(jié)款方式，未明確雙方商標使用責任，導致了商標侵權(quán)隱患的存在。

其次，定牌加工企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)意識。有的認為商標法規(guī)定可使用未注冊商標，只要不標注注冊標記，任何商標都可以使用；有的認為國外的注冊商標在我國境內(nèi)同樣享有商標專用權(quán)，雖未經(jīng)在我國注冊的商標所有人許可，將國外相同的商標使用在出口商品上也不侵權(quán)；還有的甚至認為自己是加工方，商標是委托方提供的，是否違法與其無關(guān)，導致了對商標侵權(quán)責任、賠償責任約定不明，造成加工企業(yè)成為商標侵權(quán)的主要責任承擔者。

第三，定牌加工企業(yè)對委托方存在較大的依賴性。由于國內(nèi)大部分定牌加工企業(yè)都屬于勞動密集型企業(yè)，設(shè)備、投資相對較少，企業(yè)數(shù)量發(fā)展很快，國外委托方選擇加工企業(yè)的范圍非常廣闊，因此有的委托方故意忽視商標標識產(chǎn)品等方面的法律約束，同時，由于定牌加工企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，最重要的兩大環(huán)節(jié)技術(shù)控制和銷售網(wǎng)絡(luò)控制在外商手中，委托方不愿意把定牌加工企業(yè)的名稱和商標加貼于包裝上，導致定牌加工企業(yè)的商標管理較為混亂。