外觀創(chuàng)新專利保護同樣重要

本期在討論信遠齋的包裝創(chuàng)新時，自然會讓人想起全球飲料巨頭可口可樂的做法。
 雖然國外并沒有“老字號”的概念，但同樣是擁有其他企業(yè)難以企及的經(jīng)營年數(shù)，信遠齋有不少經(jīng)驗可以借鑒可口可樂。不難看出，可口可樂在包裝上有著層出不窮的創(chuàng)新。有報道稱其僅在中國，就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設計專利，這也滿足了不少以收集可口可樂外包裝為興趣的人。對于可口可樂來說，在外觀設計方面的創(chuàng)新，主要是針對全球性的重大活動和重大事件，推出新包裝，例如“世界杯紀念裝”、“奧運會紀念裝”等。不過在創(chuàng)新外觀的同時，主要標識的一致，僅僅在色彩和圖案設計方面做出變化就值得學習。

　　現(xiàn)在人們一提起可口可樂，腦中馬上就會浮現(xiàn)出紅底黑字的整體色調。但作為信遠齋來說，如今有些人們對這個品牌本身還不算是非常了解，而此前相對來說已經(jīng)深入人心的信遠齋標識和包裝在進行徹底的外觀改變，確實很難權衡利弊。

　　不過除了設計方面的專業(yè)問題，如何保護自己的知識產(chǎn)權其實也應該早早提上信遠齋的“日程”。如果在國家知識產(chǎn)權局官方網(wǎng)站上進行專利檢索便會發(fā)現(xiàn)，可口可樂公司在中國擁有60件左右與“瓶貼罐貼”相關的外觀設計專利，而從其專利的申請年份和件數(shù)來看，基本上每年都會有新的包裝提交外觀設計專利申請。

　　專家也介紹，可口可樂頻繁地創(chuàng)新包裝，一方面可以做到既不影響消費者對自己品牌的識別度，另一方面又提高了包裝的美觀性和觀賞性。另一大重要的好處是還能提交外觀設計專利申請，在某種意義上也是延續(xù)了其外觀設計專利的保護期限。據(jù)了解，飲料的新包裝不僅貼近社會熱點、滿足消費者需求、提升包裝美感，也確實起到了延長外觀設計專利保護期限、擴大專利保護范圍的作用。

值得肯定的是，信遠齋嘗試更換包裝，可以體現(xiàn)出其自身營銷理念已經(jīng)開始逐漸出現(xiàn)了轉變。只要找到明確的方向，這個代表老北京傳統(tǒng)飲品文化的品牌一定會有所突破。至于專利的保護方面，因為商標打了多年官司的信遠齋似乎應該更加懂得珍惜，畢竟對于他們來說，多年爭下來關于商標的相關權益，已經(jīng)成為其發(fā)展的一個重要基石。