中企出海商標(biāo)先行

　　隨著“一帶一路”的建設(shè)和跨國(guó)貿(mào)易的增長(zhǎng)，我國(guó)企業(yè)開(kāi)始掀起海外投資的熱潮，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的知名度和品牌影響力也不斷提高。然而，近年來(lái)類(lèi)似“王致和”“洽洽”“少林功夫”等國(guó)內(nèi)知名品牌頻遭海外搶注的事件，也為中國(guó)企業(yè)的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響了警鐘。

 　　中國(guó)商標(biāo)品牌應(yīng)該如何走向國(guó)際舞臺(tái)？在日前由國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）主辦的“塑造品牌及境外注冊(cè)商標(biāo)的策略研討會(huì)”上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，企業(yè)出海前要做好品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，先行部署商標(biāo)海外發(fā)展戰(zhàn)略。

 　　品牌國(guó)際化待提升

 　　國(guó)家工商總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量達(dá)1425.7萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)907.5萬(wàn)件，已連續(xù)12年位居世界第一。2014年上半年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量188.15萬(wàn)，約占世界年度申請(qǐng)量的41%。

 　　盡管中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的“商標(biāo)大國(guó)”，但離真正的“商標(biāo)強(qiáng)國(guó)”還有一段距離。國(guó)家工商行政管理總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)張茅在去年9月召開(kāi)的中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇上介紹，在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2013年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)僅有25個(gè)品牌上榜；而美國(guó)則有232個(gè)，法國(guó)有47個(gè)，日本有41個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國(guó)波士頓咨詢(xún)公司近期對(duì)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國(guó)制造”的廉價(jià)“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

 　　談及中國(guó)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀，北京中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家表示，目前多數(shù)中國(guó)商品以“質(zhì)次價(jià)低”的形象出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)，所以我國(guó)品牌的知名度和忠誠(chéng)度是很差的。同時(shí)，由于不少企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，失去了向海外推廣品牌國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)。

 　　海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失

 　　中國(guó)品牌國(guó)際化的步伐顯然沒(méi)有隨著中國(guó)外貿(mào)的增長(zhǎng)而加快，這也直接導(dǎo)致一些外貿(mào)型企業(yè)的商標(biāo)在海外被搶注。

 　　據(jù)國(guó)家工商總局在多年前的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，類(lèi)似案件每年都有超過(guò)100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。另有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)80年代起，中國(guó)出口商品商標(biāo)已被搶注2000多起，造成每年約10億元無(wú)形資產(chǎn)流失。

 　　專(zhuān)家近期對(duì)全球180個(gè)國(guó)家、地區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在墨西哥大量中國(guó)商標(biāo)被搶先申請(qǐng)注冊(cè)，包括阿里巴巴、中國(guó)電信、國(guó)美、小米……總數(shù)達(dá)63個(gè)。

 　　江蘇恒順集團(tuán)有限公司總經(jīng)理聶旭東表示，“恒順香醋”作為快消品商標(biāo)，遭受的商標(biāo)侵權(quán)更多，不僅在國(guó)內(nèi)被侵權(quán)，而且在海外也不乏被惡意搶注的案例，目前公司已成立了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)加以應(yīng)對(duì)。

 　　國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)主席約翰·斯科特·埃文斯在接受記者采訪時(shí)表示，這一問(wèn)題其實(shí)由來(lái)已久，在世界范圍內(nèi)普遍存在，不過(guò)由于中國(guó)品牌正處于新近走出去的階段，所以問(wèn)題會(huì)顯得突出一些。

 　　事先規(guī)范 謹(jǐn)防侵權(quán)

 　　“如果產(chǎn)品"走出去"時(shí)才開(kāi)始注冊(cè)商標(biāo)，為時(shí)已晚?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)高級(jí)法律顧問(wèn)羅家欣說(shuō)，企業(yè)應(yīng)提前布局商標(biāo)和域名，充分重視商標(biāo)戰(zhàn)略。

 　　埃文斯也表示，在企業(yè)走出去、國(guó)際化的過(guò)程中，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)方面，一定需要做一個(gè)五年期到十年期的長(zhǎng)期規(guī)劃。對(duì)于將要進(jìn)軍的國(guó)家，業(yè)務(wù)進(jìn)駐前要先注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)，企業(yè)有工廠或生產(chǎn)活動(dòng)的周邊國(guó)家，也要注冊(cè)商標(biāo)，“這樣才能有效地防范或者是制止企業(yè)的一些被授權(quán)方濫用他們的品牌”。

 　　如果已經(jīng)遭遇侵權(quán)怎么辦？曾參與在韓國(guó)、日本等國(guó)的鎮(zhèn)江香醋商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)的聶旭東表示，除了要盡早制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略體系外，還要加強(qiáng)對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)的監(jiān)管。當(dāng)遭遇海外搶注時(shí)，要積極借助國(guó)家機(jī)關(guān)國(guó)際合作的機(jī)制，進(jìn)行海外維權(quán)。

 　　埃文斯則表示，如果遭遇搶注的國(guó)家是《巴黎公約》簽約國(guó)，可依照相關(guān)條款?yuàn)Z回商標(biāo)；如果不是，則需要和當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)機(jī)構(gòu)和法院體系打交道，這時(shí)企業(yè)需要一個(gè)熟悉當(dāng)?shù)厣虡?biāo)法律的律師來(lái)幫助維權(quán)，而國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)恰恰有這樣的網(wǎng)絡(luò)和資源。

 　　做強(qiáng)品牌至關(guān)重要

 　　在商標(biāo)專(zhuān)家看來(lái)，中國(guó)雖有不少企業(yè)本身非常強(qiáng)大，但是在國(guó)際上的品牌價(jià)值并不算高。對(duì)于這些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它們的本土品牌做強(qiáng)很重要。

 　　中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜瑞斌在會(huì)上表示，塑造中國(guó)的品牌，就是向全世界消費(fèi)者展示自己，讓更多的人知道中國(guó)品牌、了解中國(guó)品牌，把中國(guó)品牌叫得更響。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度而言，就是要培養(yǎng)、造就一批享譽(yù)世界的中國(guó)自主品牌。

 　　對(duì)于如何做強(qiáng)自主品牌，姜瑞斌建議，除了國(guó)家層面做好品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，為中國(guó)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境外，要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行全方位創(chuàng)新，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，促進(jìn)品牌發(fā)展。（來(lái)源于：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)）